La communication se pense, se crée et se pratique sur un temps long.

Lorsque l’on est entrepreneur.e ou chef.fe d’entreprise, on sait ou on pressent que communiquer est important. Seulement souvent, soit on se rassure en se disant que finalement on a suffisamment de business sans faire parler de son entreprise ; soit on tente de démarrer une communication sans savoir par où commencer et la motivation retombe aussitôt ; soit on se lance, on tente des choses, on peine à réaliser ce qu’on a en tête, on est déçu et on rend son tablier.

Or,  la communication se pense, se crée et se pratique sur un temps long.

N’imaginez pas qu’une publication sur Linkedin va vous apporter 10 appels, qu’un post sur Instagram va vous permettre de collecter 50 nouveaux abonnés, qu’une Newsletter va vous permettre de transformer 5 prospects en clients, si vous n’avez pas élaboré une stratégie globale et durable au préalable.

Une communication se prépare, une communication s’installe, une communication se déploie dans le temps. Selon un « plan » spécifique. Sur plusieurs canaux identifiés si c’est justifié. Selon un tempo bien ficelé. D’après des étapes bien structurées. Le tout en faisant se rencontrer stratégie / vision / communication.

Évidemment, vous pouvez communiquer une fois par-ci par-là de manière désorganisée et dispersée sans trop savoir à qui vous parlez et ce que vous racontez, mais vous n’aurez pas les résultats escomptés. Il est parfois difficile pour mes clients d’accepter que ce que nous co-créons et construisons portera ses fruits au fil du temps et sur le long terme, si et seulement si, ils continuent de mettre de l’énergie dans leur communication après mon accompagnement ou qu’ils me la confient tout simplement.

C’est comme pour tout, la pratique sportive, les relations, le bon fonctionnement de notre chaudière. Sans entretien, ça ne fonctionne pas. Il n’y a pas davantage de magie dans le fait de  communiquer de manière juste et avec régularité.
 

Comment construire un plan de communication global et sur mesure ?

J’œuvre dans les métiers de la vision , de la stratégie de marque et de la communication depuis 23 ans. Autant vous dire qu’il y a 20 ans les réseaux sociaux n’existaient pas, que l’accès aux visuels était restreint, que personne à part des professionnels n’avait de connaissance graphique, coloristique, rédactionnelle, photographique, et que nous avions tout le luxe de façonner et de construire des communications globales intimistes ou d’envergure , selon des identités et des stratégies de marque mûrement analysées et réfléchies. 

Aujourd’hui, on pense que comme tout est accessible, ça ne doit pas être bien compliqué. Qu’il suffit « juste » de créer une truc sur Canva, qu’il suffit « juste » de poser 3 ou 4 mots clefs sur un flyer, qu’il suffit « juste » de prendre en photo ses réalisations, et qu’en faisant un mix de tout ça et en postant sur les réseaux, le job sera fait et ça ira pour un mois.

Eh bien non, il n’est pas si aisé de  révéler la personnalité de son entreprise, se faire connaître, proposer une expérience personnalisée à ses clients et à ses futurs clients, en leur annonçant qui vous êtes, en leur montrant ce que vous faites , et en mettant votre entreprise dans un coin de leur tête. Ce qui fera qu’en cas de besoin, les gens qui vous connaîtront ou ceux qui auront entendu parler de vous, vous choisirons en premier ou vous recommanderont bien volontiers.

C’est assez basique. C’est mécanique. Et pourtant, c’est à ma connaissance ce qu’il se fait de mieux en termes de notoriété, d’élargissement de clientèle et de développement de chiffre d’affaires.

Les 3 piliers sur lesquels reposent une « bonne communication »

Pour faire rayonner votre marque et construire une communication inspirante, magnétique, qui fidélise, les 3 piliers sont :

LA COHÉRENCE / LA PERTINENCE / LA RÉCURRENCE

La Cohérence
Établir et maintenir la cohérence de son image de marque, je dirais même de son énergie de marque, et aligner ce que l’on fait à qui l’on est.

La pertinence
Prendre la parole avec à propos, sur des sujets singuliers et appropriés, de façon ciblée.

La récurrence
Une temporalité correspond à la communication de chaque entreprise. Trop communiquer, c’est fatiguer les gens. Pas assez communiquer, c’est se faire oublier.

Faire rayonner son entreprise et se démarquer

Vous l’avez compris. La communication est un métier.

Identifier votre énergie de marque, trouver un concept singulier, définir votre accroche, faire émerger vos codes, préparer des communications inspirées et les décliner… voilà comment concevoir un plan sur-mesure pour vous.

J’aime vous rendre autonomes, mon objectif est de créer et  tout « pré-mâcher » en vous montrant comment faire, afin que vous soyez autonomes par la suite.

Évidemment, si vous n’avez ni le temps ni l’envie de faire le travail vous-même, je réalise la première mission et je prends en charge les suivantes en tenant le planning, étant source de nouvelles idées et assurant la cohérence, la pertinence et la récurrence de votre communication !
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…

​​​​​​​​​​​​​​​​​​Il y a mille façons de vous démarquer et de tirer votre épingle du jeu. Encore faut-il identifier les modes de communication qui vous correspondent le mieux et qui permettent à votre entreprise de rayonner.

Pour prendre sa place et avoir une place, il est essentiel d’être identifiable, identifié et reconnu.

C’est pour vous accompagner de façon personnalisée, en répondant à vos besoins (que vous soyez un professionnel ou un particulier), que je vous propose les formules suivantes :

Un simple conseil, un éclairage avisé, une vision partagée, peut vraiment vous aider.

Voilà.

N’attendez pas qu’on vienne vous chercher. Prenez la parole, mettez-vous dans la lumière, affirmez qui vous êtes et ce que vous faites.